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    中國酒類品牌價值發布:白酒三強再易主

    中國酒類品牌價值發布:白酒三強再易主

    發布日期:2021-09-14 作者:白酒,瀘州白酒,瀘州酒 點擊:

    9月10日,中國酒類流通協會在北京發布第13屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。按照行業和國際慣例,今年的品牌價值以2020年財務數據為主要計算依據?!敖衲晔恰奈濉巹潓嵤┑哪?,我國正在從數量時代走向質量時代。國家明確,要加強企業的品牌建設,打造‘世界’企業,這給中國酒業的發展指明了方向,也對酒業的品牌建設提出了更高的要求?!?/span>


    中國酒類流通協會常務副會長劉員表示,中國酒業背靠大市場,有相對較高的收入和豐厚的利潤,只是在全球的知名度不足。對于中國酒業來說,當前正值機遇期。在國家政策的支持下,在酒類產銷企業的共同努力下,抓住機會補齊短板,中國酒類品牌美譽度將再上臺階,全球影響力將不斷擴大。中國白酒三強再易主非醬香型品牌增幅趨緩。


    多年前,白酒行業排列座次時有“茅五劍”的說法,指的是茅臺、五糧液、劍南春。2010年,在第二屆華樽杯中國白酒價值評測中,洋河股份的品牌價值位居白酒第三,“茅五洋”的說法開始在業內流行,白酒行業品牌價值Z高的前三位變成了茅臺、五糧液、洋河股份。而今年,經華樽杯組委會評測,瀘州老窖的品牌價值大幅增長,突破2000億元大關,成功進入中國白酒三強行列。


    具體來看,茅臺以3889.29億元的品牌價值位列榜首;第二名為五糧液,品牌價值3246.51億元;第三名的瀘州老窖品牌價值2026.98億元;第四名為洋河股份,品牌價值2005.88億元。

    今年,醬香酒市場持續火熱,這也引發了中國醬酒市場的新狀況:部分小酒廠野蠻生長,有些大酒廠濫發醬香系列酒。為此,華樽杯組委會今年開創性地提出了“名醬驅逐散醬”的概念,助力醬酒市場正本清源。


    五大名醬的評選參照兩大標準:一是生產商是醬酒的主流廠商(公司品牌價值超過500億元),要具備足夠的實力;二是要有主流大單品(單品年收入超過30億元)。眾所周知,大企業為適應市場需求、充實產品序列,往往會生產系列酒,其品質不一。而其主流大單品作為主干產品,品質必然堅挺。茅臺的飛天、習酒的窖藏1988、國臺的國標、郎酒的青花郎、金沙窖酒酒業的摘要被評為今年的五大名醬。隨著醬酒的火爆,茅臺作為品牌,其醬酒陣列越發厚實,茅臺旗下的習酒、白金酒等乘勢而上,打造出一批精品。


    除了五大名醬,組委會還提出了八大準名醬的評選標準,即酒企本身有一定的規模,品牌價值超過70億元,在產能、產量、質量、知名度四個方面均進入了醬酒行業的先進行列,但其醬酒的大單品還不太突出。此次評選出的8大準名醬為:品牌價值138.27億元的釣魚臺國賓酒業、品牌價值126.48億元的貴州無憂酒業、品牌價值95.68億元的貴州夜郎古酒業、品牌價值95.01億元的貴州珍酒、品牌價值94.45億元的君豐酒業、品牌價值91.06億元的貴州國壇老窖和佳酒業、品牌價值83.31億元的貴州黔酒、品牌價值72.24億元的巖博酒業。


    中國白酒的四大主流香型濃、醬、清、兼中,除了醬香型白酒火爆外,濃香、清香、兼香型白酒并沒有和醬酒一樣同呼吸共命運,而是表現出一定的頹勢。除去今年表現優異的瀘州老窖,在200強中的57家濃香型白酒中,2020年品牌價值的增幅為22%,而2021年品牌價值的增幅僅為11%,增幅下降了一半。清香和兼香也是如此,2020年品牌價值的增幅分別為28%和16%,而2021年品牌價值的增幅僅為13%和9%,同比增幅下降相當驚人。造成品牌價值增幅放緩或下降的主要原因,組委會分析可能是因為新冠肺炎疫情影響和醬酒的擠壓。2017年,規模以上酒企的數量是1593家,至2019年,規模以上酒企數量減少至1176家,2020年繼續減少到1040家,2021年僅剩956家。消失的規上酒企,都是非醬香型企業。比較典型的如金種子品牌價值從184.8億元下降到135.11億元,降幅達27%;伊力特等品牌價值也有較大的跌幅?!俺酸u香型白酒和部分頭部品牌外,國內其他香型白酒,也有很多品牌價值增幅放緩或下降,這到底是因為疫情造成的暫時影響,還是消費轉變造成的趨勢變化。還需要綜合多種因素去全面思考,并需要時間和技術去驗證?!眲T如是說。

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